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Spenden
Jeder kennt die Begriffe: Fundraising und Sponsoring sind im deutschen Sprachgebrauch allgegenwärtig. Doch was die beiden Begriffe bedeuten und was sie unterscheidet ist nicht jedem klar.
Fundraising (Mittelbeschaffung) bezeichnet die Beschaffung von Geld, Material und Arbeitskraft in Form von Spenden für Nonprofit-Organisationen. Um den Spendenerfolg möglichst umfassend gewährleisten zu können, ist Fundraising eine anspruchsvolle Marketing-Aufgabe geworden. Eine systematische Analysierung potentieller Spender ist ebenso wichtig wie eine stetige Kontrolle des Spendenvorgangs. Signifikant für den Erfolg eines Fundraisings ist die im Vorfeld durchgeführte Planung. Es werden Strategien entwickelt um möglichst viele Menschen zu erreichen, Großspender werden gesucht und die Kontaktarbeit in Form von Veranstaltungen, Telefonaten oder Besuchen wird voran getrieben.
Das Sponsoring kennen die meisten Menschen aus dem Sportbereich. Im Gegensatz zu selbstlosen Spenden erwarten Sponsoren für ihre Leistungen immer eine konkrete Gegenleistung. Meist wird im Sponsorenvertrag der Begriff der "passiven Duldung" festgehalten. Diese Duldung erlaubt dem Sponsor, den Namen der geförderten Organisation oder Einzelperson für seine eigenen Marketingzwecke zu nutzen. Die Gegenleistungen für erhaltene Spenden können vielfältig sein, denkbar sind auch verbilligte oder kostenlose Karten für Veranstaltungen, der Kontakt zu potenziellen Geschäftspartnern oder die Einbindung in Werbung und PR-Maßnahmen.
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Viele Organisationen und Vereine bieten auf ihrer Webseite oder in den klassischen Medien einen elektronischen Spenden-Newsletter an. Der Interessent kann diesen kostenfrei abonnieren erhält diesen in regelmäßigen Abständen.
