Große Wirkung bei Spendenaufrufen per Post

Persönlich adressierte Spendenaufrufe per Post sind immer noch der stärkste Auslöser für Zuwendungen.

Insgesamt 28% der gespendeten Geldsummen lassen sich auf diese Art der Werbung zurückführen. Weitere 21% kommen durch regelmäßige Spenden zusammen, knapp 9% werden über Kollekten in Kirchen gesammelt.

Das ist das Ergebnis der „Bilanz des Helfens“, einer vom Deutschen Spendenrat in Auftrag gegebenen Studie, die regelmäßig den Spendenmarkt analysiert.

Deutlich zugelegt hat danach im letzten Jahr auch die Wirkung von TV-Beiträgen, TV-Werbung sowie Spenden-Galas. Während im Jahr 2009 nur rund 2% der Spendensumme durch das Fernsehen initiiert wurden, stieg der Anteil im Jahr 2010 auf 7%. Vor allem Neuspender und Personen unter 60 Jahren lassen sich hierdurch motivieren.

Insgesamt hat die Spendenbereitschaft der Deutschen im Jahr 2010 deutlich zugenommen. Gegenüber dem Vorjahr stieg das Spendenvolumen um fast 9% auf rund 2,3 Mrd. €.